เจ็ดบาป(ไม่ถึงกับร้ายแรง)ของการสร้างลิงก์

การทำงานในบริษัทที่พยายามสร้างชื่อเสียงในเวิลด์ไวด์เว็บไม่ใช่แค่เรื่องซับซ้อน: มันซับซ้อนเหนือกว่านั้น โดยเฉพาะหากเจ้านายหรือลูกค้าของคุณให้เกียรติคุณในการทำให้อุตสาหกรรมมีชื่อเสียง ใครก็ตามที่กล่าวประโยค "พูดง่ายกว่าทำ" คงได้ยินคุณจากข้ามโลกมา สำหรับผู้ที่อยู่ในตำแหน่งสูงของบริษัทคุณ งานที่มอบหมายให้คุณเป็นเพียงการส่งเสริมธรรมดา

สิ่งที่พวกเขาต้องการคือให้ Google, Yahoo หรือ Bing แสดงเว็บไซต์บริษัทขึ้นมาที่อันดับแรกของผลการค้นหาทุกครั้งที่ลูกค้าแสดงความสนใจในสาขาที่คุณกำลังลงทุน บ่อยครั้งที่คุณพบว่าตัวเองหวังให้พวกเขาเข้าใจว่าการรณรงค์ออนไลน์เป็นมากกว่าแค่คำสำคัญในแถบค้นหา

คุณอาจอยู่ในสถานการณ์ที่ต้องดึงผมและหันหน้าไปหากำแพงเพราะความเครียด หายใจลึกๆ คุณไม่สามารถคาดหวังให้ทุกคนเข้าใจความซับซ้อนของ SEO มากไปกว่าเจ้านายหรือลูกค้าของคุณ คุณไม่สามารถโทษพวกเขาได้ พวกเขามีบริษัทที่ต้องดำเนินการและพวกเขาแค่ไม่ต้องการความยุ่งยากในการเรียนรู้ว่าการสร้างลิงก์คืออะไร

แม้ว่ามันอาจจะทำให้ชีวิตของทุกคนง่ายขึ้นหากเป็นครั้งคราว คุณสามารถอธิบายให้พวกเขาฟังในคำศัพท์ง่ายๆ เกี่ยวกับพื้นฐานของการสร้างลิงก์ ในวิธีที่เข้าถึงได้ คุณสามารถส่งข้อความให้เจ้านายของคุณอ่านบทความนี้

1. ลิงก์เป็นสิ่งจำเป็น ไม่ว่าผู้คนจะพูดมากแค่ไหนว่าการสร้างลิงก์ตายแล้ว พวกเขาไม่สามารถถูกต้องได้ เสิร์ชเอ็นจินอย่าง Bing, Yahoo! และ Google อาศัยลิงก์ในการจัดอันดับผลลัพธ์ นั่นไม่ได้หมายความว่าการสร้างลิงก์ในอดีตจะเหมือนกับการสร้างลิงก์ในปัจจุบัน เวลาเปลี่ยนไปและเราได้ก้าวไปจากการลิสต์ไดเรกทอรีแบบดั้งเดิมสู่การเขียนเนื้อหาบล็อกเชิงสังคมมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นแบบดั้งเดิมหรือไม่ ผู้คนจะใช้เสิร์ชเอ็นจินเมื่อพวกเขาต้องการรู้อะไรบางอย่างและเสิร์ชเอ็นจินจะใช้ลิงก์

2. ขออภัย เราไม่สามารถให้ตัวเลขที่แน่นอนได้ กรุณาลองใหม่ภายหลัง คุณต้องการลิงก์กี่อันเพื่อขโมยอันดับ 1 ที่น่าปรารถนาที่สุด 100 อันจะพอหรือไม่? เราไม่รู้ เราไม่มีวิธีที่แน่นอนในการรู้ตัวเลขที่แน่นอนที่สามารถนำคุณขึ้นสู่อันดับต้นได้ ตราบใดที่ไม่มีความรู้เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับอัลกอริทึมของเสิร์ชเอ็นจินหลงทางเข้ามาในมือเรา มันจะเพียงพอที่จะรู้ว่าคุณภาพของลิงก์จะสำคัญกว่าปริมาณ มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณา: ความพยายามที่คุณลงทุน คำสำคัญที่คุณเลือก และอารมณ์ของ Google หมายถึงการคาดการณ์ของเสิร์ชเอ็นจินเกี่ยวกับคำสำคัญ

3. เนื้อหาที่ดีไม่ได้มาจากขวด ไม่ กรุณาอย่าคิดว่าเราสามารถหาเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบที่คุณกำลังมองหาได้ในพริบตา เราต้องคิดอย่างหนักว่าคำสำคัญใดจะเหมาะสมที่สุดสำหรับคุณและลูกค้าในอนาคต ลองนึกภาพสิ่งเล็กน้อยอย่างโพสต์ Facebook สามารถใช้เวลาสร้างได้ถึง 15 นาที หากคุณต้องการโปรเจกต์ที่ใหญ่กว่า อาจใช้เวลาหลายวันและสัปดาห์ เราไม่รีบร้อนเพราะเฉพาะเนื้อหาที่มีคุณภาพเท่านั้นที่สามารถนำคุณไปสู่ตำแหน่งสูงส่งนั้นได้ อะไรที่น้อยกว่านั้นจะไร้ผล

4. คุณไม่สามารถซื้อแผนที่ลิงก์ได้ เราผู้สร้างลิงก์มักเริ่มต้นจากศูนย์เสมอ มันเป็นความเครียดมากสำหรับเราเมื่อลูกค้าให้คำสั่งสั้นๆ เช่น "ไปหาลิงก์มา" หากแผนที่สามารถแสดงให้เราเห็นว่าจะหาลิงก์ที่สมบูรณ์แบบพร้อมเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบได้ที่ไหน ชีวิตจะเป็นสุข แต่ไม่ แผนที่ดังกล่าวไม่มีอยู่จริงและเราต้องพึ่งพาความพยายามและคำสำคัญของเรา

5. เราไม่ใช่คนขอทาน เราเป็นคนเลือก ตรงข้ามกับความเชื่อที่นิยม เราไม่ขอให้คนธรรมดาให้ลิงก์กับเรา เว้นแต่พวกเขาจะได้อะไรจาก "ความใจดี" ของพวกเขา ดังนั้นสิ่งที่เราทำคือเราพยายามอย่างหนักที่จะ "ได้รับลิงก์" วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้นคือการบรรลุข้อที่ 3 คือการมีเนื้อหาที่ดี หากเราพยายามติดต่อ 50 คน มันไม่ได้รับประกันว่าเราจะมีลิงก์ 50 อัน แต่ผ่านความพยายามและความสัมพันธ์อย่างจริงจัง 1 ลิงก์ที่ได้จากการเข้าถึงอาจดีกว่า 100 ลิงก์ที่สัญญาโดยเอเจนซีสร้างลิงก์ต่างประเทศมาก

6. ความอดทนคือคุณธรรม มันอาจฟังดูเป็นคติธรรม แต่มันเป็นความจริง เราไม่รู้ว่าผลผลิตจะออกมาจากความพยายามของเรานานแค่ไหน ลองนึกภาพเวลาที่ใช้ในการสร้างเนื้อหาที่ดี สิ่งที่เราสามารถรับประกันคุณได้คือไม่ว่าจะนานแค่ไหน (โดยปกติจะถึง 4 เดือน) ผลลัพธ์ได้รับการรับประกัน มันเป็นธรรมชาติของมัน การสร้างลิงก์เป็นกระบวนการที่ช้ามาก จะมีช่วงเวลาที่คุณจะสงสัยจริงๆ ว่าเวลา เงิน และความพยายามทั้งหมดที่ใช้ไปจะได้ผล ไม่ต้องกังวล โดยปกติในเดือนที่ห้า สิ่งต่างๆ จะเริ่มเปลี่ยนไปในทางที่ดีขึ้น มันเป็นความสุภาพที่จะกำหนดความคาดหวัง

7. ไม่อนุญาตให้หยุดพัก เมื่อคุณได้กำหนดแล้วว่าตำแหน่งของคุณมีการจัดอันดับที่สูงขึ้น อย่าคิดว่าคุณสามารถหยุดการสร้างลิงก์ได้ หากคุณทำเช่นนั้น งานหนักทั้งหมดของคุณจะสูญเปล่าและคุณจะเริ่มต้นที่จุดศูนย์อีกครั้ง การสร้างลิงก์เป็นกระบวนการต่อเนื่อง คุณไม่สามารถหยุดได้ หากด้วยเหตุผลใดเหตุผลหนึ่งที่คุณหยุด คุณอาจจะมั่นคงเป็นเดือนหรือมากกว่านั้น แต่เพียงเพราะองค์ประกอบร่องรอยจากความพยายามก่อนหน้านี้ การไม่ทำอะไรจะไม่ได้อะไร

สรุปแล้ว SEO เป็นความรู้ที่ซับซ้อน ไม่ใช่ทุกคนจะเข้าใจได้ทันที หาก CMO ลูกค้า หรือเจ้านายของลูกค้าทำให้คุณลำบากเพราะเขาหรือเธอคิดว่าคุณได้รับมอบหมายงานที่น่าเบื่อที่สุด สงบสติอารมณ์ อย่าเข้าสู่โหมดบ้าคลั่ง เพียงแค่เข้าหาฝ่ายที่เกี่ยวข้องอย่างสุภาพและอธิบายว่าทำไม SEO และการสร้างลิงก์ไม่ง่าย รับประกันพวกเขาว่าเงินของพวกเขาจะได้รับการตอบแทนอย่างเท่าเทียมกับเวลาและความพยายามของคุณ ด้วยวิธีนั้น การทำงานเป็นทีมจะกลับมาและความขัดแย้งจะหลีกเลี่ยง