☰
โซเชียลมีเดียขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์มากกว่าที่ผู้เชี่ยวชาญ SEO ส่วนใหญ่ตระหนัก แม้ว่าลิงก์อาจจะเป็น nofollow แต่ผลประโยชน์ทางอ้อมก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว - การรับรู้แบรนด์ การขยายเนื้อหา และการสร้างความสัมพันธ์ ล้วนส่งผลกลับไปยังการจัดอันดับออร์แกนิก
Google อ้างว่าโซเชียลมีเดียไม่มีผลโดยตรงต่อการจัดอันดับการค้นหา การศึกษาความสัมพันธ์บอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่าง หน้าเว็บที่มีการมีส่วนร่วมทางสังคมที่แข็งแกร่งมีการจัดอันดับที่สูงกว่าอย่างสม่ำเสมอเมื่อเทียบกับหน้าที่ไม่มี
การเชื่อมโยงไม่ใช่เรื่องลึกลับ การแชร์ทางสังคมเพิ่มการมองเห็นเนื้อหา นำไปสู่การกล่าวถึงในบรรณาธิการมากขึ้น แบ็คลิงก์ที่ถูกต้อง และการค้นหาแบรนด์ ผลกระทบทุติยภูมิเหล่านี้มีผลต่อการจัดอันดับอย่างแน่นอน แม้ว่าการแชร์ทางสังคมเองจะมีคุณลักษณะ nofollow
เอเจนซี่ที่ประสบความสำเร็จติดตามเมตริกทางสังคมควบคู่ไปกับข้อมูล SEO แบบดั้งเดิม เว็บไซต์ที่สร้างการแชร์ทางสังคม 500+ ครั้งต่อโพสต์มักจะเห็นการเติบโตออร์แกนิกเพิ่มขึ้น 20-30% เมื่อเทียบกับเว็บไซต์ที่พึ่งพาการปรับปรุงทางเทคนิคเพียงอย่างเดียว
Twitter เป็นเลิศในการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์และการเป็นผู้นำทางความคิด LinkedIn สร้างความสัมพันธ์ B2B และสร้างความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม Facebook เข้าถึงกลุ่มประชากรศาสตร์ที่กว้างขึ้นแต่ต้องการเนื้อหาภาพมากกว่า
แต่ละแพลตฟอร์มพัฒนาผู้ชมและความชอบในเนื้อหาที่แตกต่างกัน การใช้โพสต์เดียวกันทุกช่องทางเป็นการเสียโอกาส ปรับแต่งข้อความให้เหมาะกับวัฒนธรรมแพลตฟอร์มในขณะที่รักษาเสียงแบรนด์ที่สอดคล้องกัน
ผู้ให้บริการวิชาชีพมักประเมินพลัง LinkedIn ต่ำไปสำหรับการสร้างลีดที่มีมูลค่าสูง เนื้อหาทางเทคนิคทำงานได้ดีเป็นพิเศษ โดยเฉพาะเมื่อกำหนดเป้าหมายผู้ตัดสินใจที่บริษัทขนาดกลางถึงใหญ่
เอเจนซี่หมกมุ่นกับลิงก์ dofollow แต่ลิงก์โซเชียล nofollow ให้ผลประโยชน์ทางอ้อมที่สำคัญ มันขับเคลื่อนการเข้าชมแบบอ้างอิง เพิ่มการรับรู้แบรนด์ และสร้างโอกาสในการได้รับการกล่าวถึงในบรรณาธิการ
การอัปเดต Google ล่าสุดแสดงให้เห็นว่าลิงก์ nofollow มีน้ำหนักมากกว่าที่เปิดเผยไว้ก่อนหน้านี้ แม้ว่าจะไม่ได้เพิ่มการจัดอันดับโดยตรงเหมือนแบ็คลิงก์แบบดั้งเดิม แต่ก็มีส่วนช่วยในอำนาจโดเมนโดยรวมและสัญญาณความน่าเชื่อถือ
ผู้ปฏิบัติงานที่ฉลาดไม่เพิกเฉยต่อโอกาส nofollow ลิงก์โซเชียลมีเดียมักแปลงผลได้ดีกว่าการเข้าชมจากการค้นหาเพราะผู้ใช้มาถึงผ่านคำแนะนำส่วนตัวมากกว่าคำค้นหาทั่วไป
การเผยแพร่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่มีความหมายอะไรหากไม่มีการกระจายที่มีประสิทธิภาพ โซเชียลมีเดียขยายการเข้าถึงเกินกว่าข้อจำกัดของการค้นหาออร์แกนิก เชื่อมต่อเนื้อหากับผู้ชมที่อาจไม่เคยค้นพบผ่านเครื่องมือค้นหา
มุ่งเน้นความพยายามในการกระจายบนแพลตฟอร์มที่กลุมเป้าหมายใช้เวลาจริงๆ บริษัทซอฟต์แวร์ B2B เสียทรัพยากรใน Instagram ในขณะที่ LinkedIn สร้างอัตราการมีส่วนร่วมที่ดีกว่า 10 เท่า
การจับเวลามีความสำคัญอย่างมาก งานวิจัยอุตสาหกรรมแสดงให้เห็นว่าเนื้อหา B2B ทำงานได้ดีที่สุดวันอังคารถึงพฤหัสบดีระหว่าง 9.00 น. ถึง 11.00 น. เนื้อหาผู้บริโภคมีจุดสูงสุดในช่วงเย็นและสุดสัปดาห์เมื่อคนเรียกดูแบบสบายๆ
ความสำเร็จของโซเชียลมีเดียต้องการความพยายามอย่างต่อเนื่องหลายเดือน ไม่ใช่ช่วงเวลาไวรัล ตารางเวลาการโพสต์ที่สม่ำเสมอสร้างความคาดหวังของผู้ชมและความชอบของอัลกอริธึมแพลตฟอร์ม
มีส่วนร่วมอย่างแท้จริงกับการสนทนาในอุตสาหกรรมมากกว่าการออกอากาศเนื้อหาส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง แบ่งปันข้อมูลเชิงลึก แสดงความคิดเห็นอย่างรอบคอบในโพสต์ของผู้อื่น และให้คุณค่าที่แท้จริงก่อนขอความสนใจ
อำนาจสร้างขึ้นผ่านการแสดงความเชี่ยวชาญ ไม่ใช่การอ้างสิทธิ์ บทช่วยสอนทางเทคนิค การวิเคราะห์อุตสาหกรรม และข้อมูลเชิงลึกเบื้องหลังทำงานได้ดีกว่าคำพูดสร้างแรงบันดาลใจทั่วไป
ผลกระทบสะสมใช้เวลา 3-6 เดือนในการแสดงออกในการเพิ่มการเข้าชมที่มีความหมาย เอเจนซี่ที่เริ่มต้นกลยุทธ์โซเชียลมีเดียควรกำหนดความคาดหวังที่สมจริงและวัดความก้าวหน้าผ่านเมตริกการมีส่วนร่วมก่อนที่จะคาดหวังการปรับปรุง SEO อย่างมีนัยสำคัญ
โซเชียลมีเดียและ SEO ทำงานร่วมกันได้ดีกว่าแยกกัน ใช้การฟังโซเชียลเพื่อระบุโอกาสเนื้อหา หัวข้อแนวโน้ม และจุดเจ็บของผู้ชมสำหรับการวางแผนเนื้อหา SEO
โปรโมตโพสต์บล็อกใหม่ผ่านช่องทางสังคมเพื่อเร่งสัญญาณการมีส่วนร่วมเบื้องต้น Google สังเกตเมื่อเนื้อหาสร้างความสนใจในทันทีเทียบกับการนอนนิ่งหลังการเผยแพร่
โปรโมตเนื้อหาสังคมแบบไขว้ผ่านจดหมายข่าวอีเมลและการผสานรวมเว็บไซต์ ฟีดโซเชียลที่ฝังในหน้าการเข้าชมสูงสามารถปรับปรุงเมตริกการมีส่วนร่วมและให้สัญญาณเนื้อหาสดใหม่แก่ตัวรวบรวมข้อมูลการค้นหา
เครือข่ายวิชาชีพต้องการกลยุทธ์โฮสติ้งที่แตกต่างจากเว็บไซต์ผู้บริโภค เอเจนซี่ที่จัดการบัญชีโซเชียลลูกค้าหลายบัญชีมักได้ประโยชน์จากโซลูชัน seo hosting เฉพาะที่ให้การแยก IP ที่สะอาดและหลีกเลี่ยงการปนเปื้อนข้ามแคมเปญ