☰
จำได้ไหมเมื่อฟิตเนสอินฟลูเอนเซอร์คนนั้นพูดว่าการออกกำลังกายแบบคาร์ดิโอเป็นเรื่องไร้ประโยชน์แล้วสูญเสียผู้ติดตาม 100,000 คนในชั่วข้ามคืน? ใช่แล้ว นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อคุณทำคอนเทนต์แย้งผิดๆ แต่เมื่อคุณทำได้สำเร็จ? เพื่อน การเข้าชมมันบ้าคลั่งมาก
ผมจะไม่แกล้งทำเป็นว่าไม่เคยทำพลาดเรื่องนี้มาก่อน โพสต์ความคิดเห็นที่เผ็ดร้อนเกี่ยวกับการถูกลงโทษจาก Google ส่วนใหญ่เป็นเรื่องเท็จเมื่อปี 2018 โดนย่างสดมาก กลายเป็นว่าช่วงเวลาสำคัญเมื่อคุณกำลังโต้แย้งสิ่งที่อุตสาหกรรมถือว่าศักดิ์สิทธิ์
แต่ผมก็เคยตีพิมพ์สิ่งที่ทำให้คนโกรธจริงๆ แต่กลับขอบคุณผมทีหลัง เช่น บทความเรื่อง PBN ปลอดภัยกว่า guest posting (ยังคงยืนยันในเรื่องนั้น) เคล็ดลับไม่ใช่การหลีกเลี่ยงความโกรธ - แต่เป็นการนำมันไปใช้อย่างมีประโยชน์
1. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณชนะการโต้แย้งได้จริง
การเขียน “WordPress แย่” นั้นง่าย การสำรองข้อมูลเมื่อ 40% ของเว็บทำงานด้วยมัน? ขอให้โชคดีกับส่วนคอมเมนต์นั้น
เลือกต่อสู้ในสิ่งที่คุณมีหลักฐาน ข้อมูลจริง ไม่ใช่แค่ความคิดเห็น ผมเขียนบทความอ้างว่าการตรวจสอบ SEO ส่วนใหญ่เป็นการแสดงที่ไร้ประโยชน์ อาจจะเป็นการฆ่าตัวตายทางอาชีพ แต่ผมมีสเปรดชีตจากการตรวจสอบลูกค้า 47 รายแสดงให้เห็นว่าคำแนะนำไหนที่ส่งผลต่อการจัดอันดับจริงๆ ยากที่จะโต้แย้งกับหลักฐาน
คอนเทนต์แย้งที่แย่ที่สุดคือเมื่อคุณผิดอย่างชัดเจนแต่ดื้อเกินกว่าจะยอมรับ อินเทอร์เน็ตไม่เคยลืมสิ่งเหล่านั้น
2. อย่าต่อยคนที่อ่อนแอกว่า
การไปจู่โจมมือใหม่หรือผู้เล่นเล็กทำให้คุณดูใจแคบ ท้าทายสุนัขใหญ่ ภูมิปัญญาที่ยอมรับกัน สิ่ง “ทุกคนรู้” ที่ไม่มีใครทดสอบจริงๆ
การเอ่ยชื่อเอเจนซี่เล็กๆ โดยเฉพาะ? การกระทำที่เลวร้าย การตั้งคำถามว่าเมทริก DA ของ Moz ทำร้ายมากกว่าที่ช่วยหรือไม่? เป็นเรื่องยุติธรรม - พวกเขาใหญ่พอที่จะรับมือกับการวิจารณ์
แถมการต่อยขึ้นทำให้คุณได้รับการสังเกตจากคนสำคัญ ต่อยลงแล้วคุณก็แค่ดูขมขื่น
3. ให้ทางออกแก่คน
ไม่มีใครเปลี่ยนใจเมื่อคุณเรียกพวกเขาว่าโง่ แม้ว่าพวกเขาจะเป็นจริง
กรอบให้เป็น “วิธีนี้ได้ผลดีกว่าในกรณีส่วนใหญ่” ไม่ใช่ “ใครที่ทำ X คือคนปัญญาอ่อน” ให้พื้นที่สำหรับกรณีพิเศษและข้อยกเว้น เป้าหมายคือเริ่มบทสนทนา ไม่ใช่สงครามศักดิ์สิทธิ์
บทความแย้งที่ดีที่สุดที่ผมเคยเขียนคือ “ทำไมเทมเพลตการติดต่อสร้างลิงก์ส่วนใหญ่จึงรับประกันความล้มเหลว” แทนที่จะโจมตีคนที่ใช้เทมเพลต ผมแสดงให้เห็นว่าทำไมการปรับแต่งเฉพาะบุคคลจึงเอาชนะระบบอัตโนมัติ ข้อความเดียวกัน กรอบต่างกัน อันหนึ่งเริ่มการต่อสู้ อีกอันเริ่มการสนทนา
4. จับเวลาเมื่อคนโกรธอยู่แล้ว
หลังจาก Google ทำอะไรโง่ๆ? เวลาที่สมบูรณ์แบบสำหรับทฤษฎีอัลกอริธึมแย้งนั้น เว็บไซต์ใหญ่โดนลงโทษ? เวลาที่ดีในการพูดคุยว่าพวกเขาสมควรได้รับหรือไม่
ขี่คลื่นความหงุดหงิดที่มีอยู่แล้ว อย่าพยายามสร้างจากความว่างเปล่า
ตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับบุคลิกภาพ SEO Twitter ที่เป็นพิษหลังจากดราม่าใหญ่เกิดขึ้น 50,000 ครั้งการดูใน 3 วันเพราะทุกคนโกรธเรื่องนั้นอยู่แล้ว บทความเดียวกันเดือนต่อมาคงได้แค่เสียงจิ้งหรีด
5. เตรียมการป้องกันพร้อมก่อนตีพิมพ์
คอมเมนต์กำลังมา Twitter mob อาจจะมา บางทีอาจมีการขู่ทางกฎหมายถ้าคุณเผ็ดพอ
ก่อนกดตีพิมพ์:
เรียนรู้สิ่งนี้หลังจากกล่าวหาเครื่องมือว่าปลอมข้อมูล พวกเขาขู่ทนาย โชคดีที่ผมมีหลักฐาน แต่เพื่อนนั่นเป็นสัปดาห์ที่เครียดมาก
ฟังนะ คอนเทนต์แย้งคือการเล่นกับไฟ บางทีคุณอาจโดนไหม้ ผมมีโพสต์ที่ฆ่าความสัมพันธ์กับลูกค้า เรียกการโจมตีรีวิว แม้แต่โดน SWATted ครั้งหนึ่ง (ไม่แนะนำ)
แต่คอนเทนต์จืดชืดโดนเพิกเฉย และคอนเทนต์ที่โดนเพิกเฉยไม่ทำเงินเลย
แค่จำไว้ - มีแย้งแบบฉลาดและแย้งแบบโง่ ฉลาดท้าทายความคิดด้วยหลักฐาน โง่ท้าทายคนด้วยการดูหมิ่น คิดให้ออกว่าคุณกำลังเขียนแบบไหนก่อนกดตีพิมพ์